The preliminary study: the impact of video advertising and consumer purchase intention

Abstract

Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi popular yang digunakan oleh organisasi dan individu untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan. Aktiviti pengiklanan membawa satu tujuan untuk mewujudkan suai kenal. Tindakan pengguna akan mudah dipengaruhi jika mereka mengetahui jenama, produk atau perkhidmatan tertentu. Organisasi menggunakan imej yang menarik dan kata-kata persuasif untuk mempengaruhi dan mewujudkan keyakinan terhadap pengguna. Pelbagai jenis iklan digunakan oleh organisasi untuk memenuhi objektifnya. Iklan video adalah salah satu jenis iklan popular yang digemari oleh banyak organisasi sejak media sosial menjadi gembar-gembur.
Iklan video yang menarik mudah diedarkan dan disiarkan semula oleh pengguna media sosial. Oleh kerana kesan ketara yang boleh dibawa oleh pengiklanan untuk memberi manfaat kepada aktiviti promosi organisasi, adalah penting untuk memahami kesan iklan video terhadap niat membeli pengguna. Kajian telah menjalankan ujian pra kepada 143 responden untuk menentukan kebolehpercayaan soal selidik sebelum pengumpulan data sebenar. Kajian mengedarkan soal selidik menggunakan pelbagai aplikasi komunikasi. Keputusan ujian kebolehpercayaan menunjukkan bahawa instrumen kajian boleh dipercayai untuk digunakan untuk pengumpulan data sebenar. Pra-analisis menunjukkan daya tarikan, persuasif dan kesedaran iklan merupakan faktor penting dalam niat membeli pengguna. Kajian ini menjangkakan dapatan yang sama juga akan diperoleh daripada data sebenar seperti yang dicadangkan oleh penyelidikan terdahulu

Advertisement is one of the popular communication forms used by organisations and individuals to promote goods and services. Advertisement activities carry one purpose to create familiarisation. Consumer action will be easily influenced if they are aware of a certain brand, product or service. The organisation used appealing images and persuasive words to influence and establish confidence in the consumer. Various types of advertisements are used by the organisation to meet their objective. Video advertisement is one of the popular advertisement types preferred by many organisations since social media become hype.
Appealing video advertisement is easy to be circulated and repost by social media users. Because of the significant impact that the advertisement could bring to benefit the organisation's promotional activities, it is important to understand the effect of video advertisement on consumer purchase intention. The study conducted a pre-test for 143 respondents to determine the questionnaire's reliability before the actual data collection. The study circulated the questionnaire using multiple communication applications. The reliability test result indicated that the research instrument is reliable to be used for the actual data collection. The pre-analysis indicated advertisement attractiveness, persuasiveness, and awareness are significant factors in consumer purchase intention. The study expects a similar finding also will be derived from the actual data as suggested by previous research